Roxy Dekker stond gisteren met acht nummers in de dagelijkse top 10 van streamingdienst Spotify in Nederland en ook vandaag blijft zij scoren met nummers van haar vorige week verschenen debuutalbum Mama I Made It. De 20-jarige zangeres weet haar doelgroep aan zich te binden met herkenbare teksten, maar dat is slechts één verklaring van haar enorme succes, zeggen radio-dj’s.
Dekker werd populair op TikTok met grappige filmpjes en covers van bekende nummers. Nadat ze in 2023 haar eerste single Anne-Fleur vakantie had uitgebracht, waarin ze spottend de vakantie van een ‘kakker’ beschrijft, ging het hard. Haar volgende single Satisfyer werd veelvuldig op de radio gedraaid en meegezongen in cafés en discotheken. Inmiddels zijn haar nummers miljoenen keren gestreamd.
Begin dit jaar won ze de Popprijs. En vandaag neemt ze de Edison Popprijs in ontvangst. “Roxy Dekker weet met haar liedjes een uitgesproken mening te combineren met een gezonde dosis humor en zelfspot”, schreef de jury van de muziekprijs.
Roxy Dekker liet Douwe Bob en Ronnie Flex achter zich:
“Ik denk dat mensen die haar voor het eerst hoorden dachten: ‘Dit is wel leuk, eens iets anders, maar gaat dat standhouden bij de volgende liedjes?'” zegt 3FM-dj van AVROTROS Yoeri Leeflang. Maar er bleek duidelijke vraag naar wat hij “onbezorgde feestmuziek, met humoristische teksten” noemt.
Hij noemt Dekker uniek in Nederland. “Als je kijkt naar de rest van de Nederlandse popmuziek dan zie je bijvoorbeeld artiesten die goed zijn in het schrijven van prachtige teksten, woordkunstenaars. Zij houdt zich vast aan dingen die misschien minder impact hebben, maar juist om plezier draaien”, zegt Leeflang.
Doelgroep
“Ik denk dat het gewoon helemaal aansluit bij haar doelgroep”, zegt ook Qmusic-radio-dj Jorien Renkema. “Dekker is zelf 20. Zij maakt de muziek die haar leeftijdsgenoten leuk vinden. En die liedjes zijn allemaal heel catchy. Supergoed geproduceerd en de teksten zijn grappig.”
Een voorbeeld hiervan is Satisfyer, stelt Leeflang, waarin ze haar date vergelijkt met een populair seksspeeltje. “Dat begint met een piano en heeft simpele, maar heel aanstekelijke akkoorden die overgaan in uptempo.”
Bekijk de clip van het nummer hier:
Maar het is ook haar gedrag dat haar populair maakt, zegt Leeflang. “Ze heeft veel zelfspot en humor en heeft ontzettend mee dat ze een aardige persoon is. De combinatie met de aanstekelijke muziek en hoe ze dat op het podium brengt, maakt haar uniek”.
Als voorbeelden haalt hij aan hoe zij reageert op bijvoorbeeld valpartijen op het podium en dat zij vorig jaar tot tranen toe geroerd was dat er duizenden mensen op een optreden van haar in Zwolle waren afgekomen tijdens 3FM Serious Request.
Kritiek kwam er ook: ze zou volgens sommige critici op sociale media naar voren zijn geschoven door de muziekindustrie, terwijl net werd gedaan alsof zij self made is. Ze reageerde in het succesvolle nummer Industry Plant (zie kader).
Uitgaan en flirten, het zijn dat soort thema’s die bij haar doelgroep resoneren, vermoedt Leeflang. “Dat zijn bijvoorbeeld jongens en meisjes van een jaar of 13, 14, 15. Een leeftijd waarop je gaat aftasten wat er gebeurt als het donker wordt en je langzaam het uitgaansleven gaat ontdekken.” Maar ook een oudere doelgroep zal zich in haar liedjes herkennen, denkt hij. De havercappu (cappucino met havermelk, red.) waar zij in het lied Anne-Fleur vakantie niet meer zonder kan is bijvoorbeeld voor veel dertigers die in de Randstad wonen herkenbaar.
Zowel Renkema als Leeflang denkt dat het succes van Dekker ook bij komende albums blijft voortduren. Renkema: “Als je ziet hoe goed ze nu al bezig is en wat voor enorme fanbase zij heeft, denk ik dat zij echt nog wel eventjes blijft. En misschien dat haar muziek ook wel een beetje gaat evolueren en meegroeit met haar doelgroep.”
Dat ze groeit zie je nu al een beetje, volgens Leeflang. Hij ziet het nummer Gaan We Weg? (2024) als een nummer dat al iets volwassener klinkt. “Met minder toeters en bellen. Volgens mij is ze heerlijk aan het ontdekken wat ze allemaal leuk vindt. En ik denk ook echt dat ze alles wat ze doet heel leuk vindt.”
